Archives for Febrero 2017

La importancia del branding para cualquier empresa

Cuando nace una nueva empresa, su principal objetivo es posicionarse como una de las más conocidas dentro de su sector. Los arranques nunca son fáciles, pero siempre viene bien que la primera impresión de cualquier persona hacia el negocio sea buena. Y bien es cierto, que, aunque la belleza está en el interior, el físico es lo primero que se ve. Lo mismo pasa con las tiendas, las webs y cualquier tipo de comercio. Por eso hay que ser conscientes de que una buena estrategia de branding nos hace ganas muchos puntos.

El branding, otro de los cientos de anglicismos que rodean el mundo del marketing y el diseño. Pues bien, no es otra cosa más que la identidad de la marca. Se trata del proceso de creación de la imagen de la empresa a partir de un conjunto de variables que la dotan de personalidad y distinción. De esta forma, el negocio pretende conectar con los clientes a través de la representación de sus valores y su carácter.

La imagen visual se desarrolla a partir de una serie de componentes como son:

  • El logotipo. Es el rostro de la marca, así que hay que cuidarlo bien. Debe ser sencillo, sin abusar de los adornos, y es importante investigar antes de diseñarlo para que nuestro logo sea original y no se parezca al de otras empresas, sobre todo a los de la competencia. A parte del diseño, también hay que cuidar el formato y el tamaño, así que lo mejor es disponer de un modelo vectorizado que pueda reproducirse a cualquier escala.

  • Los colores. Definen la personalidad de la empresa. Los clientes recordarán la marca y el logotipo por su color. Los colores generan distintas sensaciones y se suelen asociar con sentimientos y estados de ánimo. Por eso, las tonalidades que elijamos van a ser importantes al definir nuestra identidad corporativa.

  • La tipografía. Al igual que el color, el estilo de letra que escojamos para el logo y el resto de textos de la marca va a influir en la percepción que los usuarios tienen de la misma. Existen infinitos tipos de fuentes, sin embargo se agrupan en unos cuantos estilos que marcan la identidad. Según qué tipografía se utilice, nuestra imagen será más seria y nos aportará credibilidad, o todo lo contrario.

La unión de estos tres elementos y la concordancia y coherencia entre ellos es lo que va a diferenciar nuestra empresa. No es un trabajo sencillo, por eso la mejor opción para diseñar la imagen corporativa es dejarlo en manos de profesionales del diseño.

Pero el branding es más que la definición de una imagen visual. También entran en juego la elección de un buen nombre o naming (otro anglicismo), que concuerde con nuestros productos y que sea fácil de pronunciar y de recordar. Casi como si se estuviese escribiendo la próxima canción del verano, que sea fresco y pegadizo.

En definitiva, para realizar una estrategia de branding exitosa lo primero que hay que tener claro es la definición de la empresa. Conocer a nuestro público objetivo y saber qué es lo que les mueve y cómo se comunican. Investigar a nuestra competencia para saber marcar la diferencia y mejorar. Estar siempre al día de lo que acontece en el sector y amoldarse a las nuevas normas, aunque no estén escritas. Pero, sobre todo, lo más importante es ser constantes y no dejar de lado ninguno de estos aspecto en ningún momento.

Al fin y al cabo, el branding siempre tiene una respuesta, y la positividad de la misma dependerá del mimo y el ímpetu que se ponga en la acción.

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Realidad Virtual y Arquitectura: una buena combinación

Ya hemos hablado en varias ocasiones de las posibilidades que ofrece la tecnología si la empleamos en arquitectura y diseño. Estar siempre al día de los avances tecnológicos está bien, pero aplicarlos a nuestro trabajo es aún mejor. Y lo que está triunfando en este momento es la Realidad Virtual, así que, vamos a ver como se integra con nuestro sector.

Nos encontramos ante la evolución del video en 360°. Con el vídeo se conseguía mostrar de forma realista una construcción que aún no se había realizado físicamente a través de una pantalla. Sin embargo, si damos un paso hacia adelante, nos topamos con la realidad virtual. En su forma más básica se trata de una imagen panorámica que, con la ayuda de unas gafas, interactúa con el usuario según sus movimientos. Es decir, se consigue una sensación de inmersión completa; da igual hacia donde miremos, siempre tendremos ante nuestros ojos la visión de una escena hiperrealista, donde la vista e incluso el oído llegan a sentirse engañados.

En el sector inmobiliario y la construcción, la realidad virtual se está convirtiendo en una herramienta de diferenciación. Las dudas sobre acabados, rentabilidad y presupuestos se van esfumando con las nuevas tecnologías, que hacen cada vez más preciso el proceso de edificación. En un mercado tan exigente es esencial impresionar y destacar por encima de los demás, por lo que ofrecer una visión exacta del resultado de cualquier proyecto atraerá automáticamente la atención de los inversores.

Normalmente, los encargados de realizar este tipo de trabajos, de creación visual, son diseñadores gráficos. Una figura cada vez más importante en empresas de construcción y arquitectura. Si un equipo cuenta con alguien que plasme de forma virtual las ideas de diseño desde el principio, la comunicación con los clientes será mucho más efectiva, ya que ellos mismos podrán interactuar y participar en el planteamiento del proyecto. Una vez avanzada la obra, se puede volver a utilizar la realidad virtual en el lugar de la construcción para comparar el proyecto real con el propuesto inicialmente de forma electrónica. Se trata de una forma realmente eficaz de conseguir inversores.

Para el equipo de arquitectos no supone un gasto elevado. Sí es verdad que para iniciarse en el mundo de la realidad virtual hay que comprar una gafas que puedan reproducir el trabajo; no obstante se trata de una inversión rentable, ya que esas gafas servirán para proyectos posteriores. Además, la franja de precios es muy amplia, aunque siempre es recomendable gastar algo más para luego no tener que añadir complementos que, a la larga, salen más caros. Otras de las ventajas económicas es la capacidad para organizar y programar con imágenes exactas cada fase de trabajo, previniendo posibles gastos y subsanando problemas antes de que sucedan.

En definitiva, el uso de la realidad virtual en la arquitectura no trae más que puntos a favor. La inmersión conseguida a través del movimiento libre no es comparable con cualquier otro tipo de tecnología. La interacción hace del proyecto una obra realmente sorprendente. Permite prever errores, disminuir costes, organizar el trabajo a tiempo real y, lo más importante, conquistar a los inversores con todas estas ventajas tan competitivas.

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La iluminación es la clave de la perfección

Para cualquier tipo de proyecto, buscar la perfección debe ser el objetivo principal. En el caso de las infografías en 3D, son bastantes los parámetros que hay que tener en cuenta para conseguir el mejor resultado, ya hablamos de ello en una ocasión anterior. Así que ahora, vamos a centrarnos en dos de los elementos más importantes para que el resultado sea el de una imagen hiperrealista: la iluminación y el color.

Como en cualquier obra de arte visual, el primer paso para empezar con una creación es tener una idea del acabado que se pretende obtener, formarse una fotografía mental. Y, antes de que la imagen se esfume, crear un boceto con unas anotaciones que definirán el trabajo. Ya en este punto es necesario pensar en la luz y los tonos, porque ya habremos formado un pensamiento inicial acerca de los materiales que formarán la escena.

En arquitectura, los materiales que se van a emplear en la construcción se eligen pensando en las características que estos van a aportar al entorno. Por ejemplo: el cristal para dar más luz o un muro para taparla. En la infografía hay que saber representar a la perfección un espacio antes de que se haya construido, por lo que hay que fijarse mucho en el comportamiento de esos materiales de forma real. En muchas ocasiones, un infografista dedica mucho tiempo a perfeccionar el modelo y su textura y no se detiene tanto en la iluminación, un hecho que puede llegar a desprestigiar todo el trabajo realizado.

Y una vez que tengamos claro estos aspectos más básicos, empezamos a diseñar. En todos los programas de creación en tres dimensiones encontramos varias formas de dar luz a una escena. Existen una gran variedad de tipos de iluminación, pero estas tres son las que siempre hay que tener en consideración:

  • La luz paralela. Con ella se va a simular la luz solar. Generalmente, este tipo de iluminación se va a usar en recreaciones de espacios exteriores. Para dar realismo, en este caso regular la intensidad será una de las claves. Al igual que el color, que definirá el momento del día que se quiera representar jugando con tonos más fríos o más cálidos. La dirección de la que provenga la luz también va a determinar la proyección de las sombras.

  • La luz de foco. Como su nombre indica, proviene de un foco o lámpara. Es una luz eléctrica que proyecta la luz directamente sobre una dirección concreta de un espacio interior. Dependiendo del aparato que la produzca, el ángulo de apertura y la rigidez de su trayectoria irá cambiando. Asimismo el color irá variando desde los más blancos a los más amarillentos, o incluso todo tipo de colores como, por ejemplo, las luces de una discoteca. También es primordial tener en cuenta los objetos con los que choca la luz para incorporar las respectivas sombras.

  • La luz de ambiente. No viene desde ningún punto preciso, sino de todas las direcciones. Puede parecer las más complicada de recrear, ya que hay que tener en cuenta la reflexión de los colores y los materiales. Por ejemplo, una habitación blanca iluminada por una ventana, reflejará la luz en la pared hacia los distintos objetos que formen el escenario.

Si tenemos en cuenta todos estos tipos de luces y si, además, añadimos algunos reflejos, destellos y sombras en la infografía el resultado no puede salir mal. Y, como siempre, para un resultado realista lo mejor que se puede hacer es copiar la realidad. Así que tu vista y la observación serán los grandes aliados para conseguir el mejor acabado.

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Las ventajas de las visitas virtuales en la arquitectura

Tener la posibilidad de visitar una casa antes de que se construya. Esto es una realidad que hoy en día se está convirtiendo en una de las mayores ventajas para un arquitecto a la hora de vender su proyecto. Las visitas virtuales en 360° permiten hacer un recorrido por un espacio diseñado en tres dimensiones que recrea un lugar ya existente o una idea de lo que podría construirse. Los beneficios que puede aportar esta tecnología en el mundo de la arquitectura son muchos, pero antes hay que saber cómo funciona.

Ya hablamos en otra ocasión de los renders y del renderizado en tiempo real, pues bien, esto es lo primordial para desarrollar un recorrido virtual interactivo. Básicamente es el mismo procedimiento que hay que seguir para la creación de un videojuego. La finalidad es la misma: que la imagen se reproduzca de forma automática y simultánea al movimiento que realice el usuario. De otra forma, los gráficos tardarían en cargarse y plasmarse en la pantalla, por lo que la experiencia en 360° y el movimiento libre no sería posible. El resultado sería tal y como vemos en el siguiente vídeo:

Después de este pequeño repaso técnico, pasamos a conocer cuáles son las ventajas que aportan las visitas virtuales a la arquitectura.

En primer lugar, da la posibilidad de mostrar un edificio o cualquier construcción antes de que se comience a realizar en la realidad. Los clientes potenciales podrán moverse libremente por el inmueble diseñado con una calidad hiperrealista. De esta forma, se produce una experiencia inmersiva donde el interés va creciendo gracias a los detalles y a la facilidad de movimiento. Además, la vivencia se puede hacer más interactiva aún si se le añaden algunas anotaciones o pequeños juegos como apagar y encender la luz de una habitación o tocar el timbre.

Para algunos, puede parecer que la creación de este espacio simulado sea un gasto tonto. Sin embargo, es todo lo contrario. Es una forma inteligente de medir el impacto que tendrá la construcción, puede llegar a ser un elemento decisorio en la realización del proyecto, ya que si se recibe una mala respuesta es porque el trabajo necesita mejoras. Y ahí viene otra de las ventajas: el modelo virtual se puede modificar tanto como se quiera. Si se tratara de un proyecto real sería muy dificultoso rectificar y corregir errores que, con tan solo unos minutos de trabajo, se pueden arreglar en el diseño digital y así no reproducirlos en la edificación. Con esta imagen previa se puede medir con mayor exactitud el presupuesto de la obra y los posibles problemas que puedan surgir, por lo que también se ahorrará tiempo cuando se comience a trabajar con el hormigón y los ladrillos.

Y enlazando con la parte de la aceptación, las redes sociales son un escenario perfecto para difundir el proyecto de forma virtual. De esta forma, los usuarios comenzarán a interactuar con nuestra página y la respuesta de los mismos, sus opiniones y sus likes, serán la representación del éxito o del fracaso. Si el resultado es positivo, probablemente podremos apuntar nombres a la lista de posibles clientes. Y otro punto a favor de Internet es que si se incluye el recorrido virtual en nuestro sitio web, aumentará el tiempo de visita que cada usuario pasa en ella, por lo que el posicionamiento de la página se verá favorecido.

Con todas estas ventajas, no cabe duda de que se hace necesario incluir una visita virtual en el proyecto de una nueva construcción. Es una herramienta flexible que sirve tanto para dar luz al proyecto como para publicitarlo una vez revisado.

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